网络嵌入背景下用户先验知识对创业机会识别的影响机制探

本文是一篇创业管理论文，本研究先从相关变量的研究文献综述入手，结合资源基础理论、嵌入理论以及S-O-R理论进一步构建变量间传输关系影响路径和相关研究假设，创新变量间关系引入用户创业意愿中介作用及社会关系调节作用进一步探究网络嵌入背景下用户先验知识对创业机会识别的影响机制及作用机理。
一、绪论
（一）研究背景
自2014年9月李克强总理在夏季达沃斯论坛上发表关于“大众创业、万众创新”的创业提议以来，国务院于2018年9月下发《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》，由此创业在我国成为一项重要的战略指导。同时创业成为推动经济高质量发展、促进内循环稳步上升的重要源动力，积极促进着我国各项经济活动。同时，伴随着互联网技术的迅速发展，创新创业活动不再是某一部分资源拥有者的专利，而逐渐成为不同主体的一项社会性活动，其中用户作为创业者发起经济活动的现象也迅速普及。结合《全球创业观察2018/2019中国报告》（GEM）调查报告数据可知，中国国内总体创业氛围利好，创业环境综合可得5.0分，在G20团体中位居第六。创业整体形势利好，在这其中以用户为主体发起创业活动逐渐成为主流。在这一社会经济活动中，用户转变了参与角色，从产品或服务价值的被动接受者转变为价值创造活动的主要参与者，用户创业现象越来越多。但同时，也有不同的声音对用户创业活动的价值产生质疑，研究表明，用户发起的创业活动旨在完成产品或服务为满足的需求，通过一系列运作以个体本人发起价值再次创造活动，这种活动不是传统创业行为的对立面，也不被划分为外部市场活动，以用户为主体的创业者致力于新市场中的创新产品或服务，以此满足新需求。用户作为新市场的构建者，最终实现创新到创业的商业化行为，是区别于企业内创新与生产者创新，并且可以替代二者创新来源（Baldwin&Hippel，2011）[1]，以用户作为创业行为的主要发起者，正逐步实践“大众创业、万众创新”战略。
创业市场利好局面离不开用户创业对于优质化创新创业机会的识别，好的机会使得创业成功达到事半功倍的效果。目前国内创新创业市场向心力不足，个体特征的用户无法更好集中、整合资源，降低创业机会识别效率，能将用户创新商业化的结果不尽如人意，这使得必须正视这一现象，即如何提高创业机会识别能力？如何保障资源整合有效性？如何合理提升用户创业意愿？解决这些问题是当前用户创业发展的必由之路。现有研究表明，合理整合相关资源并发挥其最大效益是识别创业机会的关键所在，然而用户在创业过程中总是会减弱资源整合能力，进而影响创业意愿，不利于有效创业机会的识别。
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（二）研究目的

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创业这一话题经久不衰，在我国极具热点并具有重要战略意义，并推出多项与创业建设相关的国家政策完善制度层面建设，支持各类主体开展创业活动，多维联动推进“大众创业、万众创新”局面的形成。然而目前我国创业形式不容乐观，将创业企业总数、企业盈利率与存活现状、业务水平等因素纳入企业价值衡量因素中可以发现，虽然每年创业人数基数巨大，但由于资金链断裂、创业产品或服务落后等因素，造成我国新创企业存活率低的现状。因此当下我国创业市场面临提升整体水平、整合资源识别创业机会等现实难题。基于此，本研究以资源基础理论为大背景，结合嵌入理论、资源基础理论、S-O-R理论，研究目的如下：（1）探究用户先验知识对创业机会识别影响传输路径，是否存在其他影响因素？（2）研究用户创业意愿如何在先验知识对创业机会识别的作用机制中发挥中介作用？中介作用是否是完全的？（3）分析社会关系如何在先验知识对创业意愿的影响过程中发挥调节作用？以及是正向的还是负向的？
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二、文献综述与相关理论
（一）概念界定
1.用户创业内涵
用户（User）指主动接受产品或服务价值的有机体，并实现需求满足的团体、个人（Baldwin&Hippel，2011）[1]。Hassenzahl M（2006）借助人机交互的视角对用户进行具体分类：个人、团体、社区[3]。毛波和尤雯雯（2016）从虚拟社区中把用户划分为领导者、响应者、观看者、分享者和习得者[4]。
互联网技术的迅速发展使得线上平台整体规模和行业类型日益丰沛，用户从产品或服务价值的被动接受者逐渐转为创新者角色，并结合个人需求创新完善其功能，在识别出创新机会后实现商业化进程（尹苗苗，2021）[5]。现有研究表明以用户为主体发起的产品或服务的升级换代更有助于推动新卖点的出现，促进新产品、服务更甚于新市场的产生。用户创新创业行为具有偶然性，创业盈利也并不是其接触产品或服务的出发点，用户创业本质上是在使用产品或服务的过程中，结合自身独特的知识结构对为满足的需求进行更新，并在创新过程中完善必备资源，最终实现商业化盈利（Hippel，2017）[6]。Lettl(2005)认为用户转变为创业者角色需要满足以下几方面：迫切的需要满足欲望、充足的创新发明知识、创业资源的不完备[7]。
2.网络嵌入内涵
网络嵌入指社会关系状态下的关系联结表现形式，Polanyi于1944年最早完成对于社会网络的相关定义，他指出社会网络具体为企业在日常生活中的联结关系，具有外部化与稳定性特质[8]。Granovetter（1985）研究指出，企业对外经济交流活动激发出社会网络关系的存在[9]。Halinen&Tornroos（1998）指出企业本身与外界网络所处关系可以借助网络嵌入背景进行分析，以此探究各组之间关系属性，及强弱程度[10]。现有社会网络的相关研究，Ferrary&Granovetter（2009）在解释创业主体或企业的社会联结及经济交易活动总和的行为状态时，借助网络嵌入大背景，用以阐述两者关系及整体位置[11]。易朝辉和罗志辉（2018）的研究表明，网络嵌入是活动主体与外界长期联结与互动的综合，并最终导致嵌入形式的差异性、信息差[12]。彭学兵（2017）则指出，网络嵌入下的强弱关系划分，为用户创业主体带来不同渠道异质性的资源差异，同时也影响资源整合结果[13]。
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（二）相关理论
1.资源基础理论
资源基础理论最早在1984年由Wernerfelt在战略管理杂志上的《企业资源基础理论》一文提出[42]。随后结合Barney等（1991）团队总结汇总，将资源基础理论总和为具有系统体系的研究框架，支撑后续相关理论研究发展[43]。主要分为两种观点：一是以企业个体为研究视角，调研内部系统拥有的特异性信息、竞争差异优势并最终如何作用于企业差异化的绩效结果；二是以企业外部活动作为研究重点，即竞争市场、竞争战略选择的研究。对于第一种将个体视角与资源基础理论相融合，Barney（1991）结合资源特异性、稀缺性、难以替代性，更进一步划分为战略资源与日常资源[43]，其他学者则结合不可模仿、可转移以及独具透明性等特质开展研究归纳（Grant，1991；Collis等，1991）[44][45]。
Barney（2002）借助VRIO模型搭建信息差异化来源渠道，以此来阐明由于资源异质性所造成的竞争优势差异化，研究表明异质性资源是企业保持竞争优势的重要来源[46]。Peteraf（1993）将企业外来资源获得活动作为市场竞争研究基础的重点，通过研究资源信息差特征导致的竞争割裂，进而影响竞争战略的选择，以此获取企业在市场竞争中的独特的持续的优势[47]。企业或个人的竞争战略选择不仅靠资源信息差来决定，也受所处网络嵌入关系的影响，强关系嵌入下开发亲属等临近资源，弱关系嵌入下开发社会关系等资源，结合关系强弱都开展资源获取战略，才有利于保持良久的竞争优势获取。
综合上述研究，以资源基础理论为视角，企业要想实现创新成长，保持先前的市场优势，就必须重视内部及外部活动的资源获取途径，并通过对资源的合理归纳整合来获得竞争优势。同时也要重视差异化竞争态势的发展，为用户个体创业开办业务提高成功率。因此借助资源基础理论阐明用户个体的先验知识所造成的信息资源差，具有强有力的理论支撑意义，并借助关系嵌入的强弱关系进一步明确异质性资源搭建的不同渠道，探究创业机会识别传输机制。
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三、研究假设与模型构建 ......................... 17
(一)研究假设 ............................ 17
1.用户先验知识与用户创业意愿 ......................... 17
2.用户创业意愿与创业机会识别 ............................ 18
四、研究设计与数据采集 ................................ 21
(一)问卷设计与收集 ................................ 21
(二)变量测量 ................................. 21
五、实证分析...................................... 24
(一)描述性统计分析 ............................ 24
1.基本信息统计分析 ................................. 24
2.变量描述性统计分析 ........................... 26
五、实证分析
（一）描述性统计分析
1.基本信息统计分析
共收集线上线下问卷340份，其中无意义问卷89份，可用于分析的有效问卷有251份，问卷的回收率为74%。有效问卷包括251位被调者，其中男性133人，占53.5%，被调者多为26-30岁，占46.6%，具体情况详见下表。

创业管理论文参考

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六、研究结论与启示
（一）研究结论
本研究先从相关变量的研究文献综述入手，结合资源基础理论、嵌入理论以及S-O-R理论进一步构建变量间传输关系影响路径和相关研究假设，创新变量间关系引入用户创业意愿中介作用及社会关系调节作用进一步探究网络嵌入背景下用户先验知识对创业机会识别的影响机制及作用机理。结合数据分析结果验证假设最后主要得出如下结论：
1.用户先验知识基于网络嵌入大背景对创业机会识别具有显著正向影响。本研究借助数据分析从实证的角度证实先验知识的两维度创业经历和兴趣知识对创业机会识别的影响结果是正向且显著的。即从用户创业者的角度出发，网络嵌入的关系嵌入具体分为强关系嵌入、弱关系嵌入，强关系嵌入主要在用户个体所处的长期亲密型社会关系中发挥收集信息资源的作用，弱关系嵌入主要在网络社区等短期关系中发挥作用，这两种关系有利于用户形成个人异质性信息资源差，从而作用于先验知识结构的形成。并且先验知识涵盖的具体内容越丰富且专业，越有助于挖掘出相关的信息资源，并利用这些资源与其他参与者构建起差异化的层级关系，从而提高创业机会识别的可能性与能力；另一方面，用户先验知识中的创业经历比起兴趣知识更有助于获取差异化信息，并且成员之间的强关系联结更有助于赢得创业支持与信任，有助于资源信息、行业动态、技术更新、创意构想等必要稀缺资源的动态传播，推动创业意识共同体的形成，促进“获取+深化+整合”的创业机会识别循环体系构成，最终识别出创新产品或服务的创业机会，甚至是新的竞争市场。用户创业者的先验知识所形成的参与者讨论圈，会建立起信息共享及流动空间，筛选差异化信息的同时识别出合适的合作者，有助于深化创业信息的广泛性、连通性、跨行域等特质，是创业机会识别的显著前置条件。
2.先验知识对用户创业意愿有显著的正向影响。本研究借助数据收集及实证研究论证了先验知识的创业经历、兴趣知识两个维度对用户创业意愿的显著正向影响。先前获得的资源对用户后期发展方向的选择尤为重要，对于先验知识的有效整合决定创业的整体方向。对于用户创业者来说，先验知识的个体性决定对于信息等异质性资源的整合结果，先验知识涵盖的范围越广专业程度越深，越有利于匹配到合适的人力资源，就能更大范围的获取到技术、资金等各方面的支持。先验知识在网络嵌入背景下借助关系嵌入收集异质性资源，具体分为强关系嵌入、弱关系嵌入，强关系嵌入主要在用户个体所处的长期亲密型社会关系中发挥收集信息资源的作用，弱关系嵌入主要在网络社区等短期关系中发挥作用，这两种关系有利于用户形成个人异质性信息资源差，从而作用于先验知识结构的形成。并且这些资源可以进一步支持先验知识的信息整合效率。此外，用户的创业经历及兴趣知识的融合匹配，在一定程度上决定用户创业者搜集信息的途径和有效程度，这将有助于提高用户对某一事件的把握，增强用户创业意愿。
参考文献（略）