唐卡艺术品市场发展思考
时间：2021-07-23 来源：www.jbevzenko.com
笔者通过数据采集、分析，论证，再结合国家统计局、海关、统计数据，运用多种专业、科学的分析模型，如 PEST 分析等，立足唐卡艺术品当下社会环境，基于行业产品结构、产品生产、重点产业区域和行业产品供需对行业市场进行了细分定位，就创作人才欠缺的问题，提出了从政府主导到社会化培养，从唐卡培训学校、传习所、培训机构到作坊式师徒传承多渠道培训增加人才的理念；提出建立完善专业公信力机构，规范化建立权威鉴定、估值机构，健全唐卡艺术品保险机制；合理评估市场规模，多元化推进市场渠道，为唐卡艺术品的投资趋势从政策走向、价值、金融产品、投资风险等方面提出了思路，以期唐卡艺术品行业市场能规范化运营。
第一章 绪论
第一节 选题背景和意义
一、 选题背景
从国际视野看，艺术品是除股票、房地产的第三大投资资产。在投资市场震荡期，当股市、地产保持较高回报率的时候，艺术品作为投资手段往往被忽略，而当股市失利、房地产前景不明朗时，艺术品投资立即成为显性的投资需求。
近年国家政策调整和资本介入促进中国艺术品市场快速增长，在全球艺术品市场格局上中国扮演了举足轻重的角色。艺术品价值由他的文化底蕴、历史脉络、学术地位和艺术风格等决定，尤其是近年来，能带来高品味艺术享受的字画及唐卡艺术品等更倍受人们的青睐。Mandel 的研究证明，在大多数投资资产中，艺术品价格方差是股票和债券的两到三倍，但其风险比股票和债券的风险更高，但同时收益也更大。（黄隽、唐善才 2014）
在新时代下，推动民族文化的大繁荣，就要维护文化的多样性，唐卡是一门视觉艺术，其直观的图像表达背后，是藏族人民最早开始采用的艺术表现形式，唐卡艺术作为藏文化艺术的最高代言，记载着历史、文明和发展，蕴含着丰富的民族文化信息，是中华民族艺术发展历史长河中不可替代的重要文化瑰宝。
近年来唐卡一词频频出现在各大媒体和艺术品交易大厅中，“唐卡”仿佛成为了艺术品投资中的黑马，开始被众多投资者看好的一类冷门投资型艺术品。唐卡作为非物质文化遗产，也是艺术品的一个更为小众的分类，是一个独特的艺术品门类，具备了艺术品投资中所有特点，不可再生性，独特的艺术特点，手工绘制周期长等，不仅具有极强的保值、升值功能，还有欣赏功能。由于其产量小、价格高，地域特殊，能涉猎创作及投资的人群较少，使得唐卡艺术品流动性较低，市场成为少部分人专属的舞台，交易范围狭小，频率较低。唐卡艺术品行业未来发展，还需要政府出台相关措施和支持，推动成为我国具有代表性民族文化特色产业。
...................
第二节 国内外研究现状
一、 国内研究现状
2006 年唐卡被正式划入首批国家级非物质文化遗产名录,这种具独特民族特色性和艺术性的文化，正逐渐深入艺术市场，成为了艺术品市场里的一匹黑马，唐卡艺术品市场飞速发展，大大超过政府预期值、打破人们的想象。国内出台的相关政策和理论研究与市场发展还不能同步匹配。
《中国唐卡艺术集成·吾屯卷》是唐卡系列丛书的示范卷，也是一本从人文角度出发的专著，从关注非物质文化遗产的角度，以突出强调传承的脉络，将唐卡作为进行过程性调查和研究，收录了许多有价值资料以及与唐卡有关的传说与艺人传统口诀，众多名贵唐卡和多位唐卡艺人也进行了收录。
《西藏唐卡产业的营销策略研究》中提到，当下社会经济形式下,藏地经济发展迎来了繁荣鼎盛期，唐卡艺术品具有不可代替的优势。
奚晓（2014）认为唐卡收藏市场小众,了解藏传佛教历史源流的藏家少,具有较高准入门槛。
南来鲤（2013）就唐卡艺术的内容,产业发展的现状,如何判断是否投资一件唐卡艺术品提出了看法，在货币化急剧扩张的今天,唐卡艺术也通过产业化进入了更多人的视线，也明确唐卡产业短平快的做法不可取。
冯骥才（2010）对青海玉树地区唐卡发展进行了分析研究，是国内比较详细地调研独立区域唐卡的书籍。
吉美桑珠（2009）从起源、发展、品种、绘制、题材、内容方面介绍唐卡艺术。但缺乏细致的梳理与研究，适合作为入门文献。
邓思杭和仝帅（2017）认为唐卡近年受到社会关注，互联网兴盛时代对行业而言，既是挑战、也是机遇。
邓蓉（2019）认为唐卡作为拍卖市场成为黑马，长期被海外市场主导,在定为国家级非遗后国内市场渐热,投资收藏价值才渐渐显现。
图 1.1 技术路线
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第二章 相关概念和理论基础
第一节 唐卡艺术品相关概念
一、 唐卡的概念
唐卡（Tangka、也叫做唐喀、唐嘎）为藏文音译，早期认为是具有宗教题材的彩色锦缎装裱后悬挂供奉的卷轴画，后期演变为特指一种特殊的卷轴画，是具有藏族文化特色的一个绘画种类（白庚胜，2007）。早期原有两个意思，一个指平顺、平坦、另一个指政府的诏令，如图 2.1 所示。
图 2.1 《释迦牟尼皈依境》
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第二节 相关理论基础
一、 市场分析理论
市场分析理论认为，推广产品需要根据市场的供需等情况进行分析，只有深入了解市场的状况，才能获得产品规模的发展。市场分析需要综合利用统计学、社会学、心理学等综合学科的知识，通过深入挖掘供给与需求，为相关市场提出建议（唐雪淙，2019）。
市场分析理论认为需要从以下方面对产品的市场进行研究：
1、目标市场分析。在进行市场分析时，需要确定目标市场的结构、规模、相关政策情况、产业发展趋势等。
2、市场参与者分析。需要对参与市场的需求方、供给方的特点以及行为进行分析。
3、外部因素分析。需要对市场的外部环境、政策环境、法律环境进行分析。
二、 STP 市场细分理论
STP 理论，也是市场定位理论。在市场细分基础上，根据确定目标群体和客户定位目标市场和产品服务（乔秀花，2008）。市场作为多层次、多维度的消费集合综合体，一般都只能满足其局部需求，市场细分是依据需求不同、购买能力等因素划分近似消费人群。根据自身的战略定位，和产品结构规划发展，选定每个阶段的细分市场为目标，划定目标消费群体的定位，根据喜好，并选择相应活动进行销售推广，确定自己服务、产品、货物等在构建市场中的优势竞争位置，也叫“竞争性定位”。
..........................
第三章 唐卡艺术品市场发展分析...........................11
第一节 艺术品市场现状分析.......................11
一、 艺术品市场相关国家政策 ........................... 11
二、 艺术品市场特点及趋势 ............................. 11
第四章 唐卡艺术品市场存在的问题及原因分析...............43
第一节 市场定位杂乱及原因分析....................43
一、 产品结构不清晰 ........................ 43
二、 生产品质不规范 ......................... 44
第五章 唐卡艺术品市场发展对策建议.......................55
第一节 唐卡艺术品市场细分化定位.....................55
第二节 人才培养模式多元化推进......................55
第五章 唐卡艺术品市场发展对策建议
第一节 唐卡艺术品市场细分化定位
就目前唐卡定位杂乱的分析，需要进一步对唐卡艺术品市场进行细化以及定位。目前唐卡市场的细分如下：
第一是高端阶层，高端唐卡艺术品收藏家，近十年新崛起的富豪阶层，年龄结构也基本集中在中青年，背景资本来源于各个领域，比如煤矿、地产、军工、证券金融、IT、艺术、传媒等，新高端人群财务相对自由，刚开始热爱艺术又不太懂艺术，和早期收藏家最大差别在于更关注自己喜好，包括一些限量版衍生品等，高净值人群极大推动了唐卡市场的发展。
第二是中端阶层，主要由佛教界、学术界、文化界、艺术界、教育界的中产阶级构成，他们的信仰基于理性、科研，后发潜力强大。
第三是平民阶层，主要是普通信众，人数超亿万，信仰基本是感性的，带有浓厚的积德向善、祈福避害倾向，是佛教信仰的广泛的社会基础。
第一、第二阶层人群将会对行业产品有更高的要求，对产品工艺、增值保值等方面更加看重。
通过对唐卡产品进行细分与定位，进一步针对不同细分市场提供对应的唐卡产品，并且建立规范化的唐卡制作流程，规划唐卡生产品质。
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第六章 结论与展望
第一节 研究结论
本篇论文以唐卡艺术品行业市场为研究对象。通过对唐卡艺术品进行全面、深入的调查研究发现唐卡艺术品行业管理存在的市场定位杂乱、创作生产人才欠缺、鉴定、估值、监管混乱、规模渠道参差不齐、投资价值认知缺失五个方面的问题，影响唐卡艺术品市场良性发展。
在此背景下，通过数据采集、分析，论证，再结合国家统计局、海关、统计数据，运用多种专业、科学的分析模型，如 PEST 分析等，立足唐卡艺术品当下社会环境，基于行业产品结构、产品生产、重点产业区域和行业产品供需对行业市场进行了细分定位，就创作人才欠缺的问题，提出了从政府主导到社会化培养，从唐卡培训学校、传习所、培训机构到作坊式师徒传承多渠道培训增加人才的理念；提出建立完善专业公信力机构，规范化建立权威鉴定、估值机构，健全唐卡艺术品保险机制；合理评估市场规模，多元化推进市场渠道，为唐卡艺术品的投资趋势从政策走向、价值、金融产品、投资风险等方面提出了思路，以期唐卡艺术品行业市场能规范化运营。
参考文献（略）
第一章 绪论
第一节 选题背景和意义
一、 选题背景
从国际视野看，艺术品是除股票、房地产的第三大投资资产。在投资市场震荡期，当股市、地产保持较高回报率的时候，艺术品作为投资手段往往被忽略，而当股市失利、房地产前景不明朗时，艺术品投资立即成为显性的投资需求。
近年国家政策调整和资本介入促进中国艺术品市场快速增长，在全球艺术品市场格局上中国扮演了举足轻重的角色。艺术品价值由他的文化底蕴、历史脉络、学术地位和艺术风格等决定，尤其是近年来，能带来高品味艺术享受的字画及唐卡艺术品等更倍受人们的青睐。Mandel 的研究证明，在大多数投资资产中，艺术品价格方差是股票和债券的两到三倍，但其风险比股票和债券的风险更高，但同时收益也更大。（黄隽、唐善才 2014）
在新时代下，推动民族文化的大繁荣，就要维护文化的多样性，唐卡是一门视觉艺术，其直观的图像表达背后，是藏族人民最早开始采用的艺术表现形式，唐卡艺术作为藏文化艺术的最高代言，记载着历史、文明和发展，蕴含着丰富的民族文化信息，是中华民族艺术发展历史长河中不可替代的重要文化瑰宝。
近年来唐卡一词频频出现在各大媒体和艺术品交易大厅中，“唐卡”仿佛成为了艺术品投资中的黑马，开始被众多投资者看好的一类冷门投资型艺术品。唐卡作为非物质文化遗产，也是艺术品的一个更为小众的分类，是一个独特的艺术品门类，具备了艺术品投资中所有特点，不可再生性，独特的艺术特点，手工绘制周期长等，不仅具有极强的保值、升值功能，还有欣赏功能。由于其产量小、价格高，地域特殊，能涉猎创作及投资的人群较少，使得唐卡艺术品流动性较低，市场成为少部分人专属的舞台，交易范围狭小，频率较低。唐卡艺术品行业未来发展，还需要政府出台相关措施和支持，推动成为我国具有代表性民族文化特色产业。
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第二节 国内外研究现状
一、 国内研究现状
2006 年唐卡被正式划入首批国家级非物质文化遗产名录,这种具独特民族特色性和艺术性的文化，正逐渐深入艺术市场，成为了艺术品市场里的一匹黑马，唐卡艺术品市场飞速发展，大大超过政府预期值、打破人们的想象。国内出台的相关政策和理论研究与市场发展还不能同步匹配。
《中国唐卡艺术集成·吾屯卷》是唐卡系列丛书的示范卷，也是一本从人文角度出发的专著，从关注非物质文化遗产的角度，以突出强调传承的脉络，将唐卡作为进行过程性调查和研究，收录了许多有价值资料以及与唐卡有关的传说与艺人传统口诀，众多名贵唐卡和多位唐卡艺人也进行了收录。
《西藏唐卡产业的营销策略研究》中提到，当下社会经济形式下,藏地经济发展迎来了繁荣鼎盛期，唐卡艺术品具有不可代替的优势。
奚晓（2014）认为唐卡收藏市场小众,了解藏传佛教历史源流的藏家少,具有较高准入门槛。
南来鲤（2013）就唐卡艺术的内容,产业发展的现状,如何判断是否投资一件唐卡艺术品提出了看法，在货币化急剧扩张的今天,唐卡艺术也通过产业化进入了更多人的视线，也明确唐卡产业短平快的做法不可取。
冯骥才（2010）对青海玉树地区唐卡发展进行了分析研究，是国内比较详细地调研独立区域唐卡的书籍。
吉美桑珠（2009）从起源、发展、品种、绘制、题材、内容方面介绍唐卡艺术。但缺乏细致的梳理与研究，适合作为入门文献。
邓思杭和仝帅（2017）认为唐卡近年受到社会关注，互联网兴盛时代对行业而言，既是挑战、也是机遇。
邓蓉（2019）认为唐卡作为拍卖市场成为黑马，长期被海外市场主导,在定为国家级非遗后国内市场渐热,投资收藏价值才渐渐显现。
图 1.1 技术路线
第二章 相关概念和理论基础
第一节 唐卡艺术品相关概念
一、 唐卡的概念
唐卡（Tangka、也叫做唐喀、唐嘎）为藏文音译，早期认为是具有宗教题材的彩色锦缎装裱后悬挂供奉的卷轴画，后期演变为特指一种特殊的卷轴画，是具有藏族文化特色的一个绘画种类（白庚胜，2007）。早期原有两个意思，一个指平顺、平坦、另一个指政府的诏令，如图 2.1 所示。
图 2.1 《释迦牟尼皈依境》
第二节 相关理论基础
一、 市场分析理论
市场分析理论认为，推广产品需要根据市场的供需等情况进行分析，只有深入了解市场的状况，才能获得产品规模的发展。市场分析需要综合利用统计学、社会学、心理学等综合学科的知识，通过深入挖掘供给与需求，为相关市场提出建议（唐雪淙，2019）。
市场分析理论认为需要从以下方面对产品的市场进行研究：
1、目标市场分析。在进行市场分析时，需要确定目标市场的结构、规模、相关政策情况、产业发展趋势等。
2、市场参与者分析。需要对参与市场的需求方、供给方的特点以及行为进行分析。
3、外部因素分析。需要对市场的外部环境、政策环境、法律环境进行分析。
二、 STP 市场细分理论
STP 理论，也是市场定位理论。在市场细分基础上，根据确定目标群体和客户定位目标市场和产品服务（乔秀花，2008）。市场作为多层次、多维度的消费集合综合体，一般都只能满足其局部需求，市场细分是依据需求不同、购买能力等因素划分近似消费人群。根据自身的战略定位，和产品结构规划发展，选定每个阶段的细分市场为目标，划定目标消费群体的定位，根据喜好，并选择相应活动进行销售推广，确定自己服务、产品、货物等在构建市场中的优势竞争位置，也叫“竞争性定位”。
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第三章 唐卡艺术品市场发展分析...........................11
第一节 艺术品市场现状分析.......................11
一、 艺术品市场相关国家政策 ........................... 11
二、 艺术品市场特点及趋势 ............................. 11
第四章 唐卡艺术品市场存在的问题及原因分析...............43
第一节 市场定位杂乱及原因分析....................43
一、 产品结构不清晰 ........................ 43
二、 生产品质不规范 ......................... 44
第五章 唐卡艺术品市场发展对策建议.......................55
第一节 唐卡艺术品市场细分化定位.....................55
第二节 人才培养模式多元化推进......................55
第五章 唐卡艺术品市场发展对策建议
第一节 唐卡艺术品市场细分化定位
就目前唐卡定位杂乱的分析，需要进一步对唐卡艺术品市场进行细化以及定位。目前唐卡市场的细分如下：
第一是高端阶层，高端唐卡艺术品收藏家，近十年新崛起的富豪阶层，年龄结构也基本集中在中青年，背景资本来源于各个领域，比如煤矿、地产、军工、证券金融、IT、艺术、传媒等，新高端人群财务相对自由，刚开始热爱艺术又不太懂艺术，和早期收藏家最大差别在于更关注自己喜好，包括一些限量版衍生品等，高净值人群极大推动了唐卡市场的发展。
第二是中端阶层，主要由佛教界、学术界、文化界、艺术界、教育界的中产阶级构成，他们的信仰基于理性、科研，后发潜力强大。
第三是平民阶层，主要是普通信众，人数超亿万，信仰基本是感性的，带有浓厚的积德向善、祈福避害倾向，是佛教信仰的广泛的社会基础。
第一、第二阶层人群将会对行业产品有更高的要求，对产品工艺、增值保值等方面更加看重。
通过对唐卡产品进行细分与定位，进一步针对不同细分市场提供对应的唐卡产品，并且建立规范化的唐卡制作流程，规划唐卡生产品质。
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第六章 结论与展望
第一节 研究结论
本篇论文以唐卡艺术品行业市场为研究对象。通过对唐卡艺术品进行全面、深入的调查研究发现唐卡艺术品行业管理存在的市场定位杂乱、创作生产人才欠缺、鉴定、估值、监管混乱、规模渠道参差不齐、投资价值认知缺失五个方面的问题，影响唐卡艺术品市场良性发展。
在此背景下，通过数据采集、分析，论证，再结合国家统计局、海关、统计数据，运用多种专业、科学的分析模型，如 PEST 分析等，立足唐卡艺术品当下社会环境，基于行业产品结构、产品生产、重点产业区域和行业产品供需对行业市场进行了细分定位，就创作人才欠缺的问题，提出了从政府主导到社会化培养，从唐卡培训学校、传习所、培训机构到作坊式师徒传承多渠道培训增加人才的理念；提出建立完善专业公信力机构，规范化建立权威鉴定、估值机构，健全唐卡艺术品保险机制；合理评估市场规模，多元化推进市场渠道，为唐卡艺术品的投资趋势从政策走向、价值、金融产品、投资风险等方面提出了思路，以期唐卡艺术品行业市场能规范化运营。
参考文献（略）
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