辽宁村网通农业科技有限公司村网通项目运营对策研究
时间：2020-08-07 来源：51mbalunwen
本文是一篇运营管理论文，本文以辽宁村网通项目为背景，探讨了在互联网背景下村网通项目的自身优势，分析了辽宁村网通发展现状和特点，村网通项目在辽宁农村的发展是完全符合实际的，也是迎合了辽宁农村自身特色。辽宁“三农”领域需要这样一个能够让农民可以依靠可以信赖的互联网平台，从不同侧面解决“三农”问题。得出以下结论。（1）从全国村网通工程在辽宁发展情况来看，辽宁村网通运营团队按照“互联网+农村”的指示精神，立足辽宁农村致力于发展智慧乡村，根据辽宁农村市场特点有选择、有步骤、有方法的助力乡村信息化建设，加速推进村网通平台与农业产业的不断衔接[48]。
第 1 章 绪论
1.1 研究背景
我国在 2015 提出“互联网+农村”的行动指南；2016 年提出“互联网+现代农业”实施方案；2017 年在党的十九大上又提出“乡村振兴”的伟大战略。党中央对互联网+农业的重视、让我们看到了中国农业农村急需解决互联网平台的刚性需求。
到 2019 年 3 月为止，我国乡村地区互联网普及率仅为 33.5%。乡村用户渴望互联网在农村加速发展，他们未能充分体验到互联网带来的海量信息资讯，乡村互联网的快速发展推动了我国互联网全方位发展进程、规模和方向。
在农村，除了传统电商类需求被逐步满足之外，便民类如便民服务、社交与公共服务，以及生活类互联网需求也被极大激发和释放[1]。互联网带来的庞大资源和信息填补了乡村用户因文化娱乐设施缺乏而导致的精神缺失感，优质的文化内容类互联网产品将是乡村人口精神文化长期载体和认知渠道[2]。
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第 3 章 辽宁村网通项目发展环境分析 .......................... 11
3.1 辽宁农业互联网发展环境 ....................... 11
3.2 辽宁村网通对农业互联网的影响 ................................ 12
第 4 章 辽宁村网通现状及问题分析 ................................ 15
4.1 我国村网通发展现状 ........................... 15
4.2 辽宁村网通发展现状 ............................. 16
第 5 章 辽宁村网通运营发展对策 ................................ 37
5.1 加强培训及宣传工作 ................................. 38
5.2 建立质量标准体系 ........................... 38
第 5 章 辽宁村网通运营发展对策
5.1 加强培训及宣传工作
针对村网通地区负责人及村站长面临的“三不”现象，辽宁村网通运营中心做了详细的解决方案。首先，加大培训力度。把原来一季度培训一次方案改成两个月进行一次线下培训，线上培训要每月都要进行一次。同时，培训地点从一个地点改为多点进行，辽宁村网通运营中心派专人到辽宁省各个市，去各个运营中心开展培训工作。
其次，加强宣传力度。尽管辽宁村网通运营中心已经多次参加展会、招商会去宣传村网通，村网通总部也在辽宁开展了精准推广活动，但是这些活动远远没有达到村网通在辽宁发展的需要。辽宁村网通运营中心将不拘一格引进人才，并根据版块特色安排相关团队到所管辖的运营中心去，帮助地区负责人开展宣传推广工作，打造样板运营中心，让地区负责人掌握运营要领。宣传方式也要从展会、交流会这种单一的模式提升到多角度全方位的媒体宣传，让更多的人从不同层面了解村网通。
最后，加快融资力度。辽宁村网通运营中心将启动融资计划，通过有选择有目的的接触投资商。其目的不但要建立更多运营中心、培养更丰富的人才队伍为更多的合作商服务，而且要选择性的入股现有下级运营中心，让下级运营中心有资金去管理和运营自己的公司。运营中心的增多能形成聚集效应，对辽宁村网通进一步的发展能起到积极的促进作用。
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第 1 章 绪论
1.1 研究背景
我国在 2015 提出“互联网+农村”的行动指南；2016 年提出“互联网+现代农业”实施方案；2017 年在党的十九大上又提出“乡村振兴”的伟大战略。党中央对互联网+农业的重视、让我们看到了中国农业农村急需解决互联网平台的刚性需求。
到 2019 年 3 月为止，我国乡村地区互联网普及率仅为 33.5%。乡村用户渴望互联网在农村加速发展，他们未能充分体验到互联网带来的海量信息资讯，乡村互联网的快速发展推动了我国互联网全方位发展进程、规模和方向。
在农村，除了传统电商类需求被逐步满足之外，便民类如便民服务、社交与公共服务，以及生活类互联网需求也被极大激发和释放[1]。互联网带来的庞大资源和信息填补了乡村用户因文化娱乐设施缺乏而导致的精神缺失感，优质的文化内容类互联网产品将是乡村人口精神文化长期载体和认知渠道[2]。
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1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
（1）通过对辽宁村网通运营团队在辽宁地区运作村网通项目具体情况进行分析，科学解决农产品过剩后的滞销问题，使农民能够通过使用村网通让农产品有效上行找到销售出路，并精准对接城市市场达到增收致富的目的。
1.2.1 研究目的
（1）通过对辽宁村网通运营团队在辽宁地区运作村网通项目具体情况进行分析，科学解决农产品过剩后的滞销问题，使农民能够通过使用村网通让农产品有效上行找到销售出路，并精准对接城市市场达到增收致富的目的。
（2）通过对辽宁农民、三农商家在使用村网通旗下各平台过程中反馈的问题进行分析，一方面过对农民进行新媒体培训、电子商务培训让村民懂互联网，会用互联网。一方面对合作社负责人、三农商家培训让他们成为村里运用互联网销售的带头人，带领村民共同做新时代新农人。
（3）通过对村网通项目运营团队和项目自身优缺点的分析、对辽宁农村的实际情况进行深入研究，在市场前景、竞争对手、业务扩展、运营发展等方面遇到的问题，有针对性的给公司提供参考建议和解决方案。
（4）通过研究辽宁村网通的运营状况和特点，为整个东北地区村网通的发展提供整体思路和参考样板，同时也为全国各地村网通的发展提供新模式和运营经验。让研究成果更有利于村网通总部科学决策，推动村网通整体快速、高效、有序的发展。
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2.2 农业互联网相关理论依据
2.2.1 产业互联网理论
AMT 研究院在 2017 年 7 月 5 日的“2017 产业互联网最佳实践论坛”上发布了《产业互联网白皮书》，从理论方法和案例实践两个视角对产业互联网的现状和发展进行了总结提炼。
产业互联网是指以生产者为主要用户，通过生产、交易、融资和流通各个环节的网络渗透从而达到提升效率、节约资源等行业优化作用，通过生产、资源配置和交易效率的提升推进产业发展，通过传统企业与互联网的融合，寻求全新的管理与服务模式，为消费者提供更好的服务体验，创造出高价值的产业形态[26]。
村网通平台把有一个个单一的平台汇集成生态模式的创新，利用自身平台不同版块通过与三农全产业链条不断融会贯通，推动农业生产方式、交易方式、流通方式转变，促进农业产业升级转型，不断让农业产业价值链实现增值。
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第 2 章 相关概念界定及理论依据
2.1 相关概念界定
2.1.1 农业互联网
农业是指以土地资源为生产对象的部门，通过培育动植物产品从而生产食品及工业原料的产业[17]。互联网平台通常是能够通过网络相互链接、能够在网络上实现信息传播、互换、交易的一种输出输送的终端。
农业互联网是依托互联网先进技术，利用互联网广阔的信息渠道和资源，专门发布农业需求信息、建立农业信息资源、提供农产品买卖服务终端，并服务于农业上下产业链的而构成的网络平台[18]。
2.1.2 “互联网+”
阿里研究院（2015）认为“互联网+”是指以互联网为主的一套信息技术（包含移动互联网技术、云计算应用、大数据技术应用等）在社会发展的各个层面，在经济发展的各个领域的应用[19]。“互联网+”推动各行各业的不断升级发展，贯穿了社会众多传统业态，形成了互联网+旅游、互联网+教育、互联网+交通、互联网+传媒等，逐渐形成互联网与所有商业的融合与发展。通过互联网而产生的新的发展模式、新的商业架构、新的营销网络及新的智能制造[20]。
2.1 相关概念界定
2.1.1 农业互联网
农业是指以土地资源为生产对象的部门，通过培育动植物产品从而生产食品及工业原料的产业[17]。互联网平台通常是能够通过网络相互链接、能够在网络上实现信息传播、互换、交易的一种输出输送的终端。
农业互联网是依托互联网先进技术，利用互联网广阔的信息渠道和资源，专门发布农业需求信息、建立农业信息资源、提供农产品买卖服务终端，并服务于农业上下产业链的而构成的网络平台[18]。
2.1.2 “互联网+”
阿里研究院（2015）认为“互联网+”是指以互联网为主的一套信息技术（包含移动互联网技术、云计算应用、大数据技术应用等）在社会发展的各个层面，在经济发展的各个领域的应用[19]。“互联网+”推动各行各业的不断升级发展，贯穿了社会众多传统业态，形成了互联网+旅游、互联网+教育、互联网+交通、互联网+传媒等，逐渐形成互联网与所有商业的融合与发展。通过互联网而产生的新的发展模式、新的商业架构、新的营销网络及新的智能制造[20]。
2.1.3 “互联网+”背景下农业互联网平台
互联网与各行各业的联姻创造了新型模式、开辟了新领域、改变了农业生产方式，构建了新型农业生产关系，让农业的产供销有新形式突破了传统的单一方式。“互联网+”的到来，农业互联网平台开始不断延伸到农业全产业链条，细分化程度加快，出现了集成类、对接类、综合类、研究类等农业互联网平台[21]。虽然这些平台处于萌芽状态，各方面的服务不是十分完善，但这些细分化的“互联网+”平台不但解决了农村只有农产品交易这种简单的互联网应用，只有产品买卖问题，而且它极大的促进了“三农”领域各种生产要素的全面发展，提升了农民专业技能，创造了多样化的农业互联网发展新模式[22]。
互联网与各行各业的联姻创造了新型模式、开辟了新领域、改变了农业生产方式，构建了新型农业生产关系，让农业的产供销有新形式突破了传统的单一方式。“互联网+”的到来，农业互联网平台开始不断延伸到农业全产业链条，细分化程度加快，出现了集成类、对接类、综合类、研究类等农业互联网平台[21]。虽然这些平台处于萌芽状态，各方面的服务不是十分完善，但这些细分化的“互联网+”平台不但解决了农村只有农产品交易这种简单的互联网应用，只有产品买卖问题，而且它极大的促进了“三农”领域各种生产要素的全面发展，提升了农民专业技能，创造了多样化的农业互联网发展新模式[22]。
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2.2 农业互联网相关理论依据
2.2.1 产业互联网理论
AMT 研究院在 2017 年 7 月 5 日的“2017 产业互联网最佳实践论坛”上发布了《产业互联网白皮书》，从理论方法和案例实践两个视角对产业互联网的现状和发展进行了总结提炼。
产业互联网是指以生产者为主要用户，通过生产、交易、融资和流通各个环节的网络渗透从而达到提升效率、节约资源等行业优化作用，通过生产、资源配置和交易效率的提升推进产业发展，通过传统企业与互联网的融合，寻求全新的管理与服务模式，为消费者提供更好的服务体验，创造出高价值的产业形态[26]。
村网通平台把有一个个单一的平台汇集成生态模式的创新，利用自身平台不同版块通过与三农全产业链条不断融会贯通，推动农业生产方式、交易方式、流通方式转变，促进农业产业升级转型，不断让农业产业价值链实现增值。
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第 3 章 辽宁村网通项目发展环境分析 .......................... 11
3.1 辽宁农业互联网发展环境 ....................... 11
3.2 辽宁村网通对农业互联网的影响 ................................ 12
第 4 章 辽宁村网通现状及问题分析 ................................ 15
4.1 我国村网通发展现状 ........................... 15
4.2 辽宁村网通发展现状 ............................. 16
第 5 章 辽宁村网通运营发展对策 ................................ 37
5.1 加强培训及宣传工作 ................................. 38
5.2 建立质量标准体系 ........................... 38
第 5 章 辽宁村网通运营发展对策
5.1 加强培训及宣传工作
针对村网通地区负责人及村站长面临的“三不”现象，辽宁村网通运营中心做了详细的解决方案。首先，加大培训力度。把原来一季度培训一次方案改成两个月进行一次线下培训，线上培训要每月都要进行一次。同时，培训地点从一个地点改为多点进行，辽宁村网通运营中心派专人到辽宁省各个市，去各个运营中心开展培训工作。
其次，加强宣传力度。尽管辽宁村网通运营中心已经多次参加展会、招商会去宣传村网通，村网通总部也在辽宁开展了精准推广活动，但是这些活动远远没有达到村网通在辽宁发展的需要。辽宁村网通运营中心将不拘一格引进人才，并根据版块特色安排相关团队到所管辖的运营中心去，帮助地区负责人开展宣传推广工作，打造样板运营中心，让地区负责人掌握运营要领。宣传方式也要从展会、交流会这种单一的模式提升到多角度全方位的媒体宣传，让更多的人从不同层面了解村网通。
最后，加快融资力度。辽宁村网通运营中心将启动融资计划，通过有选择有目的的接触投资商。其目的不但要建立更多运营中心、培养更丰富的人才队伍为更多的合作商服务，而且要选择性的入股现有下级运营中心，让下级运营中心有资金去管理和运营自己的公司。运营中心的增多能形成聚集效应，对辽宁村网通进一步的发展能起到积极的促进作用。
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第 6 章 结论
6.1 论文结论
在国家大政方针的指引下、在乡村振兴政策的大力推进下，村网通在辽宁的诞生恰逢其时。村网通项目是适合辽宁三农发展实际的好项目，能够引领农业互联网发展的大趋势，推动乡镇政府推进电商扶贫政策的实施，带动村民参与乡村振兴战略的推进，这个项目也非常符合国家大力倡导的农业产业升级转型这个长远目标。
经过三年的发展，村网通工程在我国各地已经具有一定的知名度和影响力。在我国六十余万个农村地区，村网通在我国不同省市、区县及乡村都有其自身的发展特色。
本文以辽宁村网通项目为背景，探讨了在互联网背景下村网通项目的自身优势，分析了辽宁村网通发展现状和特点，村网通项目在辽宁农村的发展是完全符合实际的，也是迎合了辽宁农村自身特色。辽宁“三农”领域需要这样一个能够让农民可以依靠可以信赖的互联网平台，从不同侧面解决“三农”问题。得出以下结论。
6.1 论文结论
在国家大政方针的指引下、在乡村振兴政策的大力推进下，村网通在辽宁的诞生恰逢其时。村网通项目是适合辽宁三农发展实际的好项目，能够引领农业互联网发展的大趋势，推动乡镇政府推进电商扶贫政策的实施，带动村民参与乡村振兴战略的推进，这个项目也非常符合国家大力倡导的农业产业升级转型这个长远目标。
经过三年的发展，村网通工程在我国各地已经具有一定的知名度和影响力。在我国六十余万个农村地区，村网通在我国不同省市、区县及乡村都有其自身的发展特色。
本文以辽宁村网通项目为背景，探讨了在互联网背景下村网通项目的自身优势，分析了辽宁村网通发展现状和特点，村网通项目在辽宁农村的发展是完全符合实际的，也是迎合了辽宁农村自身特色。辽宁“三农”领域需要这样一个能够让农民可以依靠可以信赖的互联网平台，从不同侧面解决“三农”问题。得出以下结论。
（1）从全国村网通工程在辽宁发展情况来看，辽宁村网通运营团队按照“互联网+农村”的指示精神，立足辽宁农村致力于发展智慧乡村，根据辽宁农村市场特点有选择、有步骤、有方法的助力乡村信息化建设，加速推进村网通平台与农业产业的不断衔接[48]。
运营团队在一年的时间里，不断寻找新的机会、新的方法来扩大村网通的影响力。地区运营中心从开始的 4 家发展到现在的 17 家。在媒体宣传方面，辽宁村网通运营中心通过公众号、搜狐、今日头条等主流媒体扩大辽宁村网通影响力。在农民认识度上，运营中心有步骤的开展的多种形式的培训会和评选活动，让不知道村网通的农民对村网通越来越熟悉。经过不断的努力越来越多的农民、三农商家、个体从业者等群体意识到村网通平台带来的好处和优势，他们从不懂不做到主动开始使用村网通，进而都利用平台取得了相应的收益。
参考文献（略）
运营团队在一年的时间里，不断寻找新的机会、新的方法来扩大村网通的影响力。地区运营中心从开始的 4 家发展到现在的 17 家。在媒体宣传方面，辽宁村网通运营中心通过公众号、搜狐、今日头条等主流媒体扩大辽宁村网通影响力。在农民认识度上，运营中心有步骤的开展的多种形式的培训会和评选活动，让不知道村网通的农民对村网通越来越熟悉。经过不断的努力越来越多的农民、三农商家、个体从业者等群体意识到村网通平台带来的好处和优势，他们从不懂不做到主动开始使用村网通，进而都利用平台取得了相应的收益。
参考文献（略）
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